3 причины размещать рекламу на территории магазина
Размещение рекламных материалов на полке и в магазине
Рекламные материалы можно размещать не только на рекламных площадках третьих лиц, но и на территории собственной торговой точки. В этом случае цель рекламы отличается от рекламы, которая размещена за пределами магазина.
Планограмма торгового зала может предусматривать места для размещения рекламы
Целевая аудитория, на которую направлена реклама на сторонних рекламных площадках — это потенциальные клиенты, которые находятся на раннем этапе туннеля продаж. К ним относятся люди, которые ещё не осознали существование проблемы; осознали, но ещё не нашли её решение; нашли решение, но ещё не выбрали поставщика.
Когда вы размещаете рекламу в своей торговой точке, то она должна быть «заточена» на тот сегмент целевой аудитории, который уже выбрал вас в качестве поставщика, но ещё не оплатила товар. Планограмма торгового зала может предусматривать места для размещения рекламы. Таким образом, основные цели рекламы, размещаемой в собственном торговом помещении:
Когда вы размещаете рекламу в своей торговой точке, то она должна быть «заточена» на тот сегмент целевой аудитории, который уже выбрал вас в качестве поставщика, но ещё не оплатила товар. Планограмма торгового зала может предусматривать места для размещения рекламы. Таким образом, основные цели рекламы, размещаемой в собственном торговом помещении:
- 1Мотивировать посетителей стать покупателями;
- 2Сделать допродажу товаров, которые посетитель изначально не планировал покупать;
- 3Удержание постоянных покупателей от ухода к конкурентам.
Эти цели реализуются следующими видами рекламных материалов:
- Ценник с двумя ценами — с ценой для тех, у кого есть карта постоянного покупателя и с ценой для всех остальных;
- Реклама проходящих акций, которые ограничены по времени;
- Реклама, которая помогает найти нужный товар в большом торговом зале;
- Партнёрская реклама.
Размещение рекламы в магазине стимулирует
посетителей к совершению покупки
Партнёрская реклама представляет собой обмен рекламными площадками. При этом ваши партнеры не должны быть вашими конкурентами, но иметь аналогичную с вами целевую аудиторию. Например, магазин, продающий товары для автовладельцев может быть партнёром страховой компании, которая продаёт страховые полисы для автовладельцев. Обе компании имеют одну и ту же целевую аудиторию, но продают продукцию, которая не конкурирует между
собой. В этом случае страховая компания может у себя рекламировать магазин товаров для автовладельцев, а магазин – рекламировать страховую компанию. Происходит обмен клиентами без ущерба для каждой из сторон обмена.
Размещение рекламы на собственной торговой территории может стимулировать колеблющихся посетителей к совершению покупки; увеличить средний чек за счёт продажи дополнительных товаров; удерживать покупателей от покупок в магазинах конкурентов; привести дополнительный бесплатный трафик посетителей от рекламного партнёра.
собой. В этом случае страховая компания может у себя рекламировать магазин товаров для автовладельцев, а магазин – рекламировать страховую компанию. Происходит обмен клиентами без ущерба для каждой из сторон обмена.
Размещение рекламы на собственной торговой территории может стимулировать колеблющихся посетителей к совершению покупки; увеличить средний чек за счёт продажи дополнительных товаров; удерживать покупателей от покупок в магазинах конкурентов; привести дополнительный бесплатный трафик посетителей от рекламного партнёра.
Сервис Lasmart SpacePlanner позволяет размещать рекламные материалы:
- На полках, рядом с товарами
- На каркасе стеллажа:
- На плане магазина отдельными промо-витринами:
