Оставьте заявку и получите специальную скидку
Отправляя форму вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности
Оставьте свои контакты и попробуйте Lasmart SpacePlanner бесплатно
Управление Промо-выкладкой с помощью SpacePlanner
Управление Промо-выкладкой с помощью SpacePlanner
Промо-выкладка - это дополнительные места размещения товаров в торговых точках, дублирующие регулярную выкладку, с целью привлечения внимания покупателей и способствующие увеличению продаж товаров в несколько раз.
Промо-выкладка обычно организуется для:
• Товаров, участвующих в Маркетинговых акциях;
• Товаров с высоким оборотом, как по количеству, так и по сумме продаж;
• Товаров с ярко выраженной сезонностью;
• Товаров, выводимых из ассортимента с целью их быстрой распродажи.
Промо-выкладка, размещенная на торцевых стеллажах и паллетных местах, традиционно открывает товарные группы каждого отдела. Таким образом, Промо-выкладка привлекает внимание к товарам, представленным в магазине, и делает на них акцент.
Промо-оборудование, собранное в один остров, заполняется товаром из одной товарной категории, а также сопутствующими товарами с учетом Ценового сегмента.
К примеру, отличным сочетанием для Промо будет выкладка шоколадных конфет, шампанского и бокалов для него, представленных в высоком ценовом сегменте.
Промо-выкладка обычно организуется для:
• Товаров, участвующих в Маркетинговых акциях;
• Товаров с высоким оборотом, как по количеству, так и по сумме продаж;
• Товаров с ярко выраженной сезонностью;
• Товаров, выводимых из ассортимента с целью их быстрой распродажи.
Промо-выкладка, размещенная на торцевых стеллажах и паллетных местах, традиционно открывает товарные группы каждого отдела. Таким образом, Промо-выкладка привлекает внимание к товарам, представленным в магазине, и делает на них акцент.
Промо-оборудование, собранное в один остров, заполняется товаром из одной товарной категории, а также сопутствующими товарами с учетом Ценового сегмента.
К примеру, отличным сочетанием для Промо будет выкладка шоколадных конфет, шампанского и бокалов для него, представленных в высоком ценовом сегменте.
Рассмотрим сквозной пример эффективного управления Промо-выкладкой, организованной с помощью программы SpacePlanner:
1.На начальном этапе разрабатывается Промо-календарь, в котором отражаются все Промо-периоды на ближайшее время. Обычно планирование осуществляется ритейлерами на календарный год.
2.Производится инвентаризация Промо-оборудования по каждой торговой точке сети, при условии, что оно есть. Фиксируются торцевые стеллажи, которые могут быть задействованы для Промо-выкладки.
3.Проводится тендер на закупку нового или дополнительного промо-оборудования, принимается управленческое решение о покупке.
Для размещения Промо-выкладки ритейлеры используют промо-столы, паллеты, металлические и плетеные корзины, торцевые стеллажи, холодильники, в зависимости от формата торговой точки и индивидуальных особенностей.
4.После этого в программе SpacePlanner создаются макеты Промо-оборудования:
1.На начальном этапе разрабатывается Промо-календарь, в котором отражаются все Промо-периоды на ближайшее время. Обычно планирование осуществляется ритейлерами на календарный год.
2.Производится инвентаризация Промо-оборудования по каждой торговой точке сети, при условии, что оно есть. Фиксируются торцевые стеллажи, которые могут быть задействованы для Промо-выкладки.
3.Проводится тендер на закупку нового или дополнительного промо-оборудования, принимается управленческое решение о покупке.
Для размещения Промо-выкладки ритейлеры используют промо-столы, паллеты, металлические и плетеные корзины, торцевые стеллажи, холодильники, в зависимости от формата торговой точки и индивидуальных особенностей.
4.После этого в программе SpacePlanner создаются макеты Промо-оборудования:
5.На флор-планах магазинов в программе SpacePlanner осуществляется расстановка Промо-оборудования:
6.Для планируемого Промо-периода (как правило, 2-3 недели) подготавливается Ассортиментная матрица. Планирование и подготовка Ассортимента производится за 1-1,5 месяца до старта Промо-периода.
7.Если есть новинки, то в программу импортируются данные в Справочник товаров, а также Ассортиментная матрица для планируемого Промо-периода.
8.За 14 дней до старта Промо в SpacePlanner подготавливаются планограммы и осуществляется их привязка к флор-планам:
7.Если есть новинки, то в программу импортируются данные в Справочник товаров, а также Ассортиментная матрица для планируемого Промо-периода.
8.За 14 дней до старта Промо в SpacePlanner подготавливаются планограммы и осуществляется их привязка к флор-планам:
9.При формировании Планограмм производится Аналитика выкладки товаров с помощью тепловых карт на основе различных атрибутов товаров, импортированных в программу:
10. Далее производится заказ товаров у поставщиков и его отгрузка в торговые точки.
Некоторые ритейлеры проводят Автозаказ с использованием данных по оптимальному количеству Промо-товаров из SpacePlanner.
Некоторые ритейлеры проводят Автозаказ с использованием данных по оптимальному количеству Промо-товаров из SpacePlanner.
11. За день до старта Промо-акции происходит постановка задачи в программе SpacePlanner с указанием конкретных исполнителей, срока исполнения поставленной задачи, требованием приложения фотоотчета.
В том числе, может использоваться функция Анти-фрод, запрещающая использование фото из памяти телефона исполнителя:
В том числе, может использоваться функция Анти-фрод, запрещающая использование фото из памяти телефона исполнителя:
Линейный персонал в торговой точке, с помощью мобильного приложения Spaceplanner получает в режиме on-line поставленную задачу, а также саму планограммы, которые необходимо разместить на Промо-местах согласно Зонированию на Флор-плане.
В том числе информация о постановке задачи поступает на эл. почту администрации торговой точки.
Сотрудники торговой точки ознакомляются с планограммами каждого Промо-места.
При необходимости заходят в карточку любого товара, чтобы увидеть полную информацию:
Далее линейный персонал точно в срок выполняет задачу. По результатам происходит заполнение отчета о проделанной работе в виде комментариев и прикладывается фотоотчет.
Руководитель, поставивший задачу, после получения всей необходимой информации, производит контроль выполнения задачи и принимает решение о ее статусе: закрыта, решена, закрыта с ошибкой
Руководитель, поставивший задачу, после получения всей необходимой информации, производит контроль выполнения задачи и принимает решение о ее статусе: закрыта, решена, закрыта с ошибкой
12.После реализации выкладки и окончания промо-периода производится аналитика продаж Промо-ассортимента и получение результатов об эффективности с помощью отчетов в SpacePlanner:
Уже на основе данных отчетов принимаются управленческие решения о планировании Промо-выкладки в предстоящие периоды, согласно Промо-календарю.
Теперь, когда вы получили полную информацию об управлении Промо-выкладкой, вы можете начать ее планирование самостоятельно.
Для этого рекомендуем воспользоваться нашим сервисом SpacePlanner: загрузить в него Флор-планы магазинов, расставить Промо-оборудование, импортировать ассортимент и его продажи для формирования планограмм, а также для проведения аналитики.
Теперь, когда вы получили полную информацию об управлении Промо-выкладкой, вы можете начать ее планирование самостоятельно.
Для этого рекомендуем воспользоваться нашим сервисом SpacePlanner: загрузить в него Флор-планы магазинов, расставить Промо-оборудование, импортировать ассортимент и его продажи для формирования планограмм, а также для проведения аналитики.
Воспользуйтесь бесплатным, 14-дневным демо-периодом для ознакомления с сервисом