Zarina

ZARINA — один из ведущих российских fashion-брендов с широкой розничной сетью.

ZARINA развивает устойчивую бизнес-модель, делает акцент на осознанное потребление и активно инвестирует в современные подходы к управлению торговыми пространствами.

Работая с женской аудиторией на протяжении более 30 лет, бренд представлен в большинстве крупных торговых центров городов России.

Исходная ситуация

Команда ZARINA обратилась к SpacePlanner с задачей структурировать и упростить управление рекомендациями по мерчандайзингу в масштабах сети. На тот момент:

ZARINA стремилась перевести накопленный опыт в единый цифровой инструмент, где выкладка будет связана с архитектурой конкретной точки и фактическими остатками.

Иными словами, существующий процесс базировался на разрозненной информации, представленной в разных форматах и источниках. Это создавало трудности при масштабировании, контроле исполнения и адаптации выкладки под разные форматы магазинов.

Цель текущего этапа

На данном этапе команда ZARINA сосредоточена на переходе от универсальных инструкций к более точечному, персонализированному подходу к управлению выкладкой в рознице:

Инструмент даёт возможность индивидуальной проработки каждого магазина с учётом его архитектурных особенностей и товарных запасов.

Если ранее подход к мерчандайзингу был единым и обобщённым, то сейчас SpacePlanner позволяет перейти к управлению на уровне каждой торговой точки — с учётом всех особенностей.

Для сети с разнообразными форматами торговых точек это решение стало важным шагом вперёд: теперь рекомендации адаптируются под реальные параметры каждого магазина — от площади и конфигурации оборудования до фактических остатков на складе.

Что уже было реализовано, что предстоит?

Совместная работа с ZARINA реализуется поэтапно. На старте была выбрана пилотная группа магазинов, на которых команда клиента протестировала базовый функционал SpacePlanner. Этот этап включал обучение сотрудников, проверку корректности цифровых сценариев и сбор первичной обратной связи:

В данный момент сотрудничество переходит в фазу масштабирования: увеличивается охват розничных точек и начинается интеграция SpacePlanner с внутренними системами бренда. Это позволит подключить расширенные функции — в том числе аналитику, работу с остатками и автоматизацию обновлений планограмм.

Ожидаемые результаты и сроки

Проект развивается поступательно, с фокусом на устойчивую трансформацию процессов выкладки в масштабах всей розничной сети.